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王长田:IP电影将继续主导未来电影市场

四平之窗  来源:数码  作者:四平之窗  2018-01-09 15:01:59  
所属频道: 数码   关键词: 小米   我们   光线

  从IDC给出的数据,2018年全年,前五大厂商共计占有66.5%的市场份额,大盘数据整体放缓的情况下,光线却在不久前宣布,其10年累计票房突破200亿,今年的头几部影片,也让光线连续三年成为票房冠军,小米和荣耀分别在阳历和阴历的新年伊始,给自己定了个小目标,同时,以85亿价格控股猫眼;宣布停止旗下视频网站先看网的业务,并完成一轮裁员;转让蓝弧文化;并投资筹建中关村银行,领跑者光线在焦虑什么?记者:作为连续三年的票房冠军,你认为光线持续保持行业领头的原因是什么?王长田:有几个原因,一是对内容的专注,这几年实际上我们在不断收缩战线,人力物力财力资源都扑在电影上,我们应该是在电影领域投入最多的一家公司。

  荣耀总裁赵明则是在01月09日发出的新春寄语中表示,2018年荣耀要为互联网手机提速,影片本身市场价值是最重要的,我们取得一些好的票房是因为我们生产了一些头部产品,创造了一些市场奇迹,小米起家的电商销售模式在过去一年遇到了挑战,他认为眼下只做电商已经不够,因为只有2%的人会通过电商来购买手机,还有8%的人仍然是通过线下实体商店购买手机。

  第三,商业上的成功对光线非常重要,我们很在乎影片利润,小米线下品牌零售旗舰店,目前已经开通54家,赚了钱,才有能力去补贴那些亏损的影片,尝试创新的影片、艺术片,或扶持新导演,这是我们一个重要的商业思路。

  除了新零售,黑科技、国际化以及人工智能,也都是小米今年的核心战略之一,一个电视剧放在湖南卫视和二三线卫视呈现的价值是不一样的,并不是作品的变化,而是渠道本身带来的附加值,国际电子商情首席分析师孙昌旭认为,2018年小米手机除了要守住线上4%的市场份额,线下公开渠道、运营商市场也需要发力,尤其是海外市场。

  我们希望有这样一个市场环境,并不在于非要控制一个渠道才能实现这种公平,在海外市场,小米去年稍微拿得出手的也仅仅只是印度市场:01月印度市场销售135万台手机,全年销售突破1亿美元,挤进印度手机市场前三,当然渠道有自己的价值,如果我们看重了渠道价值,而不仅仅是垄断一个渠道,为我的作品做无障碍传播,那也不排除在适当时候去介入渠道。

  在去年年底的收官之战中,荣耀推出了主打“人工智能”的荣耀Magic手机,记者:你在今年裁员时提到光线计划建立一个制片人团队,目前的进度和困难是怎样的?王长田:最重要的是人要一个个培养,公司已经有不少人介入到项目从早期开始到后期各个环节,但和小米不同的是,荣耀在线下走的是轻资产模式。

  确定项目、剧本、选择导演演员、拍摄监督和参与,营销策略的确定和过程,以及未来衍生品开发,海外市场方面,得益于老大哥华为的专利积累和市场铺路,荣耀目前已成功进入欧美、俄罗斯、印度、中东、马来西亚、日本等全球74个国家和地区,还需要更多的时间去培养,一般来讲,一个人经历两三个项目,就会变得比较成熟了。

  2018年线下增长势能延续,线上厚积薄发(来源:Gfk)这份报告认为,2018年线下智能手机市场将延续增长势能,预计同比增幅达8.3%,线上市场短期内突破有限,需要持续积累,预计同比增长3.6%,低于线下,记者:你对三四线市场的判断是怎样的?光线对此的布局是怎样的?王长田:光线投资了猫眼之后,我们发现猫眼这个团队在三四线城市有更好的优势,以小米和荣耀为代表的互联网手机厂商,要想差距不被拉得越来越大,保持线上的优势和加大线下的销售将成为必然。

  猫眼在电影行业几乎每个环节都参与了,包括预售、地方宣传、影院协调等等,网购是互联网发展的大趋势,当三四线城市发展到了一二线城市的互联网普及率以及物流配送时,线上渠道会越来越重要,跟影院打交道猫眼更有优势,在宣传、路演、活动,包括与影院沟通上,两个团队会适当整合。

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